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Öffentlichkeitsarbeit

Aus Gemeinwohlwiki Braunschweig

Öffentlichkeitsarbeit (auch Public Relations, kurz PR) verfolgt vorrangig das Ziel, aufgrund der Beeinflussung der Meinungsbildung Verständnis und Vertrauen zu erlangen und damit das Image der betreffenden Organisation zu stärken. Zentrales Mittel der PR ist die Medienarbeit – PR kann jedoch wie Werbung via bezahlten Medienraum (Inserat, Plakat, Radio-/TV-Spot) sowie Social Media geschehen. PR konzentriert sich nicht allein auf den Absatzmarkt, da sie im Vergleich zur Werbung meist indirekter operiert und mit einer langfristigen Wirkungsabsicht auf die Öffentlichkeit ausgerichtet ist. Gleichwohl unterstützt gute PR die Werbung und andere Marketingkommunikation. Der Begriff der Öffentlichkeitsabrbeit bezieht sich im Gegensatz zu Werbung/ Marketing, nicht auf Konsument*innen als wichtigste Adressat*innen, sondern auf alle Anspruchsgruppen, insbesondere die große, sehr heterogene Öffentlichkeit. Ein Instrument der Öffentlichkeitsarbeit sind gezielte Kampagnen.

Folgende Initiativen nutzen diese Methode

Anwendungsfälle

In welchen Situationen und für wen eignet sich diese Methode?

Formen der Methode

Gibt es unterschiedliche Formen dieser Methode?

Vorteile

Welche Vorteile hat die Methode?

Nachteile

Welche Nachteile hat die Methode?

Sonstige Erfahrungen mit Öffentlichkeitsarbeit

Teilt eure Erfahrungen mit dieser Methode. Was gibt es zu beachten?

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